Atraso do Google FLoC significa que os cookies de terceiros permanecerão por mais tempo
O Privacy Sandbox do Google, especialmente o Federated Learning of Cohorts ou FLoC, tinha a grande ambição de tornar os cookies de terceiros desnecessários para a publicidade direcionada, protegendo assim a privacidade das pessoas, mesmo ao ganhar dinheiro com elas. Como muitas das grandes ambições do Google, o FLoC foi recebido com muitas críticas e resistências. A empresa ainda mantém sua posição sobre os benefícios do FLoC e sua inocência por alegados motivos ocultos. Para dar tempo para resolver essas preocupações, está dando um pequeno passo para trás e atrasando a implementação do FLoC para 2023.
Quando o Google anunciou que eliminaria os cookies de terceiros, removendo o suporte para eles no Chrome, também prometeu que não criaria tecnologia para substituir os cookies de terceiros. Em vez disso, desenvolveu seu Privacy Sandbox e FLoC para substituir os cookies de terceiros, prometendo uma maneira mais respeitadora da privacidade e, ao mesmo tempo, dando às empresas e anunciantes uma maneira de ganhar dinheiro. Nem todo mundo acreditou no discurso, porém, e o Google enfrentou um intenso escrutínio sobre seus planos.
Para dar a ele mais tempo para se comunicar com os muitos habitantes da web e, potencialmente, convencê-los da validade de seu FLoC, o Google diz que está atrasando sua implementação em cerca de um ano. Ele começará no final de 2022 para dar aos editores e anunciantes a preparação de seus serviços para a grande mudança. Essa mudança começará em meados de 2023, e o Google estima que levará apenas três meses para eliminar o suporte para esses cookies de terceiros.
Obviamente, a consequência desse atraso é que o terceiro permanecerá por aí por mais algum tempo. Os navegadores da Web agora têm sistemas para proteger os usuários de rastreamento, mas o Google acredita que tornar esses cookies totalmente obsoletos é a única maneira de se livrar deles de uma vez por todas.
Os críticos do FLoC provavelmente concordam nesse ponto, mas não concordam com a maneira como o Google está lidando com isso. Os pontos de discórdia incluem o monopólio do Google nos negócios de navegadores e publicidade, tornando o FLoC uma maneira infalível de manter a liderança. Há também aqueles que apontam como a própria ideia de coorte é falha e não protege exatamente os usuários de serem rastreados, especialmente pelo Google.