TikTok derrotando YouTube se você dispensar 60% dos usuários
Se olharmos para o tempo médio mensal por usuário e assistirmos primeiro nos EUA e no Reino Unido, o TikTok acabou de ultrapassar o YouTube. O tempo de exibição de vídeos mudou a forma como as mídias sociais eram tratadas e, embora o YouTube fosse (e continue sendo) o nome mais procurado para vídeos online, a ascensão meteórica do TikTok atingiu os níveis do YouTube pela primeira vez no último semestre. O ano de 2020 contribuiu para o maior crescimento no uso de aplicativos sociais na história recente registrada – principalmente porque os usuários queriam assistir a vídeos sentados em casa.
De acordo com um infograma que mostra dados coletados pela App Annie, as horas gastas em aplicativos sociais e de comunicação aumentaram significativamente na primeira metade do ano de 2020, sendo igualmente altas na segunda metade. Uma pequena, mas significativa, queda nas horas registradas em aplicativos sociais e de comunicação foi mostrada no primeiro semestre de 2021. Isso pode ser atribuído a pessoas que tentam sair para brincar depois de passar um ano inteiro em quarentena de amigos e familiares.
O mesmo estudo mostrou um grande crescimento nas horas gastas nos 5 principais aplicativos sociais por usuários em todo o mundo (fora da China). Entre 2018 e 2019, a transmissão ao vivo ultrapassou a categoria de fotos e vídeos de aplicativos sociais, e ambas as categorias estiveram bem à frente dos aplicativos de bate-papo nos últimos anos. Embora os aplicativos de bate-papo e foto e vídeo pareçam ter visto um crescimento lento entre 2020 e a primeira metade de 2021, os aplicativos de transmissão ao vivo continuam a crescer em popularidade aos trancos e barrancos.
Infelizmente para nós, a leitura dos relatórios da App Annie não inclui as horas de uso do Android na China para TikTok ou YouTube. O relatório da empresa inclui um gráfico “Tom Markets por horas gastas em aplicativos sociais” que faz as comparações do TikTok e do YouTube nos EUA e no Reino Unido parecerem insignificantes.
Se a maior parte das horas de aplicativos sociais são gastas pela China, Índia e Brasil, torna-se difícil colocar qualquer significado mundial em gráficos que mostram o uso de TikTok ou YouTube em qualquer outro país. Portanto, se você olhar APENAS para os EUA ou Reino Unido, a TikTok está tomando medidas sérias. Em outros lugares, os ganhos ainda são significativos, mas não tão pronunciados.