Em poucas palavras: As vendas mundiais de celulares caíram 20% no terceiro trimestre de 2026, o pior resultado desde 2012, por causa da alta no preço das memórias. Os preços subiram cerca de 20% no ano e não devem cair tão cedo.
Celular é uma das poucas coisas que ficam mais baratas quando envelhecem.
Ou melhor: ficavam.
Se você pesquisou preço de celular nos últimos meses e achou tudo mais caro, não é impressão sua. Os números do terceiro trimestre mostram o mercado na pior fase em mais de dez anos. E o motivo está numa peça que quase ninguém olha na ficha técnica.
Primeiro, o tamanho do estrago
Entre julho e setembro, as fabricantes mandaram 20% menos celulares para as lojas do que no mesmo período do ano passado, segundo a Counterpoint Research. É o pior terceiro trimestre desde 2012.
Traduzindo: de cada cinco celulares que chegavam nas lojas, um sumiu.
“Ah, mas é o dólar”
Calma. O dólar sobe e desce faz décadas, e o celular barato sempre sobreviveu. Dessa vez o problema é outro: a memória.
A RAM e o armazenamento (onde ficam suas fotos e apps) não param de subir de preço. Pensa numa marmita de 15 reais: ela só custa isso porque o arroz e o feijão são baratos. No celular, o arroz e o feijão são a memória. Quando a base encarece, a marmita inteira encarece.
E encareceu. Os preços no varejo do mundo subiram cerca de 20% em 2026. A Apple aumentou no fim do trimestre. Oppo e vivo subiram os modelos de entrada e intermediários. A Xiaomi subiu o preço médio e saiu de parte dos mais baratos.
A analista Shilpi Jain, da Counterpoint, resumiu assim: foi o segundo trimestre seguido a sentir todo o peso da crise da memória.
Quem segurou o tombo
| Marca | Fatia do mercado | Vendas |
|---|---|---|
| Samsung | 23% | -3% |
| Apple | 22% | Queda |
| Xiaomi | 12% | Queda forte |
| Oppo (com OnePlus e realme) | 9% | Mais de -20% |
| vivo | 8% | Mais de -20% |
Repara no padrão: celular caro continua vendendo. Quem sofre é o barato. Justamente o celular que a maioria das pessoas compra: o da mãe que só usa WhatsApp, o primeiro celular do filho, o reserva da gaveta.
O vídeo que explica a história toda
Quem puxou essa fila? Para onde está indo a memória? E por que o celular barato deixou de compensar para as marcas? O vídeo do canal conta tudo isso:
E o que isso muda pra você
Se você está esperando o preço cair para trocar de celular… senta, que vai demorar. A Counterpoint prevê um fim de ano difícil, com produção cortada, menos lançamentos e marcas priorizando lucro.
- Achou o celular que quer num preço bom? Pode ser a hora. O histórico de preço das ofertas mostra se o desconto é real, e o alerta avisa quando cair.
- Black Friday: com tudo subindo, fica mais fácil maquiar promoção. Desconfie do “metade do dobro” (o guia da Black Friday 2026 explica).
- Geração passada: intermediários como o Moto G86 estão entre as melhores compras agora.
- Recondicionado ganhou espaço no mundo todo. Vale, desde que você saiba separar o honesto do enrolado.
- Ficar com o atual também é saída, e muita gente está fazendo isso. Os ajustes de bateria ajudam a esticar a vida dele.
