Google acaba de receber notícias terríveis na Europa – e pode ficar muito pior
O Google acabou de ser atingido por algumas notícias muito ruins vindas da Europa, mas as notícias podem ser ainda piores para os proprietários de sites do que para o próprio Google. Em um caso sem precedentes, o tribunal da Áustria acaba de decidir que o Google Analytics viola as leis europeias de proteção de dados. Como resultado, o Google Analytics tornou-se ilegal na Áustria.
Tudo volta ao Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) observado na Europa. Implementado em 2018, o GDPR foi criado para dar aos cidadãos europeus mais controle sobre seus dados pessoais, tanto online quanto offline. Infelizmente, as leis de vigilância do GDPR e dos EUA simplesmente não se misturam.
De acordo com uma decisão tomada em 2020 pelo Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE), as políticas que obrigam os provedores de sites nos EUA a fornecer dados pessoais de usuários às autoridades são contra o GDPR. Embora isso possa não parecer relacionado ao Google Analytics à primeira vista, é muito. Algumas das informações prontamente coletadas por provedores dos EUA violam diretamente o GDPR, o que, em teoria, significa que esses sites teriam que parar de coletar informações privadas para operar legalmente na Europa. Na prática, parece que não mudou muito desde 2018.
Google Analytics agora é completamente ilegal na Áustria
Antes de 2020, havia uma lei chamada Privacy Shield que permitia a transferência de dados europeus para os Estados Unidos. No entanto, o escudo foi invalidado pelo TJUE em 16 de julho de 2020. Desde então, os sites sediados nos EUA não tinham permissão para transferir os dados de cidadãos europeus para os EUA. Obviamente, isso se aplica apenas a dados que se enquadram no GDPR, que inclui apenas informações identificáveis sobre qualquer pessoa. No entanto, de acordo com FieldFisher , isso também inclui endereços IP, pois é considerado um “identificador online”.
Independentemente da decisão de 2020 do TJUE, muitos provedores continuaram a enviar dados pessoais para os EUA – incluindo o Google Analytics. Conforme declarado por Max Schrems, presidente honorário da NOYB, uma organização sem fins lucrativos europeia focada em direitos digitais, “em vez de realmente adaptar os serviços para serem compatíveis com GDPR, as empresas americanas tentaram simplesmente adicionar algum texto às suas políticas de privacidade e ignorar o Tribunal de Justiça. Justiça. Muitas empresas da UE seguiram a liderança em vez de mudar para opções legais.”
A Autoridade Austríaca de Proteção de Dados agora deu seguimento ao que o TJUE decidiu em 2020 e tornou o uso do Google Analytics completamente ilegal . A decisão entra em vigor imediatamente, então todos os sites que atendem cidadãos austríacos precisam agir rapidamente para não serem multados por violar as leis locais.
O que a nova decisão judicial mudará?
Muitas empresas que operam na Europa terão agora de decidir entre continuar a usar o Google Analytics e trocar para uma ferramenta alternativa de tráfego de sites. Recusar-se a cumprir pode resultar em pesadas multas. No entanto, pode ser que os provedores continuem ignorando as leis europeias e arrisquem as multas: Afinal, nem todos esses negócios serão pegos ou denunciados. Se pego, o preço pode ser alto: a NOYB descreveu um caso em que a Comissão Irlandesa de Proteção de Dados emitiu uma multa de 225 milhões de euros no WhatsApp por violar as leis de proteção de dados.
Em última análise, as empresas sediadas nos EUA terão que pensar em soluções alternativas para as leis de privacidade europeias. Simplesmente hospedar dados de clientes na Europa seria útil, embora isso limitasse o tipo de dados que podem ser coletados e distribuídos gratuitamente. Por enquanto, os sites que continuam a usar o Google Analytics precisarão obter o consentimento de cada visitante antes de coletar quaisquer dados.
A decisão de banir o Google Analytics na Áustria pode ser o primeiro passo de uma revolução maior. Outros países da União Europeia provavelmente seguirão, portanto, embora a Áustria possa ser a primeira má notícia para o Google, provavelmente há muito mais por vir.